Die ältere Generation erinnert sich daran, dass die Auswahl an Kosmetika so klein war, dass es genug Finger gab, um den Namen der Cremes aufzulisten, an deren Herstellung nur ein paar einheimische Unternehmen der Leichtindustrie arbeiteten und die Mengenvorgaben erfüllten. aber nicht viel auf die qualität achten. Damals verkauften Apotheken nur Vaseline und Babycreme. Aus der Not heraus haben unsere Mütter und Großmütter, die versuchen, die schwer fassbare Schönheit zu bewahren, ausgeklügelte Masken aus Lebensmitteln und anderen Reststoffen in der Küche gemischt und Geheimnisse von Generation zu Generation weitergegeben. Aber jetzt können Sie in fast jedem Bahnhofskiosk eine Kutsche und einen kleinen Wagen mit bunten Gläsern mit komplizierten Namen sehen, die einladend versprechen, Falten zu entfernen, sich zu verjüngen und uns sofort zu Vasilisa der Schönen zu machen. Und selbst in Apotheken ist die Hälfte der Schaufenster mit teuren Übersee-Medikamenten gefüllt, die als medizinische Kosmetik ausgegeben werden
Wunder geschehen nicht, wenn wir uns beim Kauf von Kosmetika sowohl im Supermarkt als auch in spezialisierten Salons vom Geld trennen, riskieren wir, etwas völlig anderes zu kaufen, als wir brauchen, etwas Nutzloses, Wertloses und manchmal sogar, das unserer Gesundheit schaden kann.
Geld den Bach runter, Gift im Regal
Um zu verstehen, wie wir ausgetrickst werden, müssen Sie zunächst verstehen, wie der Kosmetikmarkt funktioniert. Wenn wir es uns in Form einer Pyramide vorstellen, dann enthält die untere Schicht relativ billige Massenkosmetik, die als Massenmarkt bezeichnet wird. Es ist in mehrere Ebenen unterteilt. Die billigste Option - "unterer Massenmarkt" - finden Sie in den Regalen gewöhnlicher Geschäfte neben Damenbinden, Binden und Waschseife (wir werden nicht über Straßenstände sprechen, dort können Sie "mit der kleinen Arnautskaya" immer noch auf Schmuggelkosmetik stoßen, erinnern Sie sich an den grünen Schnurrbart von Kisa Vorobyaninov von 12 Chairs?).
In der unteren Kategorie werden normalerweise nicht beworbene einheimische Marken sowie importierte Kosmetika unbekannter (meist südöstlicher) Herkunft präsentiert. Wenn Sie nicht auf Märkten und Flohmärkten kaufen, auf denen Sie leicht abgelaufene Waren finden, die einige Jahre in einer Garage oder einem Hangar mit Verstößen gegen die Lagerbedingungen gelegen haben, schaden solche Kosmetika in der Regel nicht, aber Sie können auch keine Ergebnisse davon erwarten. Denn es enthält nur eine Fettgrundlage und Parfüm und ein Minimum an Wirkstoffen, die Kosmetik wirksam machen. Kurz gesagt, anstelle dieser Kosmetik ist es besser, eine normale Babycreme zu kaufen. Es gibt viele Beispiele für Kosmetik dieser Klasse, ich möchte keine Marke bewerben.
Ein halber Tropfen auf einen Eimer
Etwas höher in der Pyramide befindet sich die mittlere Massenmarktkosmetik, zum Beispiel Nivea, Gilette, Axe usw. Diese Kosmetika werden oft in großen Selbstbedienungsketten-Supermärkten wie Seventh Continent, Perekrestok, Kopeyka usw. verkauft. Hersteller schreiben oft, dass es bestimmte biologisch aktive Substanzen wie Meeresfrüchte, Honig, Phytoextrakte enthält. Das Vorhandensein von Pflanzenmaterial ist besonders alarmierend, da die chemische Zusammensetzung jeder Pflanze von Jahr zu Jahr instabil ist - in der Trockenzeit kann sie sich deutlich von der Regenzeit unterscheiden. Eigenschaften ändern sich auch von der Tageszeit, von der Lage am Südhang oder im Norden, von der Mondphase usw. Professionelle Kräuterkundige lernen dieses Handwerk schon lange, und die gesammelten Pflanzen helfen wirklich gegen viele Krankheiten, aber für die Herstellung von Kosmetika im industriellen Maßstab werden Rohstoffe massiv von zufälligen Sammlern gesammelt oder sogar die notwendigen Pflanzen künstlich angebaut. So wie Gewächshausgurken anders schmecken als unter der Sonne angebaute, sind Phyto-Additive in Kosmetika oft unbekannter Herkunft und unbekannter Eigenschaften. Darüber hinaus wird Ihnen jeder Arzt sagen, und die Botschaft für Medizin hat mehr als einmal darüber geschrieben, dass die Wirkungsmechanismen von Heilpflanzen noch wenig untersucht und wenig verstanden sind. Machen Sie sich jedoch keine allzu großen Sorgen – Wirkstoffe in Kosmetika der „mittleren Masse“sind normalerweise in einer Konzentration von nicht mehr als einem halben Tropfen pro Eimer enthalten.
Falle für zukünftige Champions
Die nächste Kategorie von Kosmetika, "Massenmarkt der Spitzenklasse" genannt, wird bereits in spezialisierten Parfümerie- und Kosmetikgeschäften wie L'Etoile, Articoli, Rivoli usw. wie Cristian Dior, Lancome usw.
Die Moskauer Kette Arbat Prestige wurde Vorreiter bei der Verdünnung selektiver Kosmetik mit Massenprodukten. Einige sagen, dass dies getan wurde, um die Regale des berühmten "gelben Hauses auf Proletarka", dh des riesigen Gebäudes des ehemaligen Kaufhauses "Soty", das Arbat Prestige nicht zufällig oder aus Versehen gekauft hat, irgendwie zu füllen. Tatsächlich aber war es im Westen ein lang erprobter Schachzug, dessen Trick darin liegt, dass dieses Netzwerk damit sein Publikum auf Kosten junger Leute erweitert, die sich Houte Couture-Kosmetik und Parfums nicht leisten können. Gleichzeitig sucht Arbat Prestige die Loyalität junger Leute, denn morgen wird dort dieselbe Käuferschicht teurere Produkte kaufen. Die Tatsache, dass die Produkte des "oberen Massenmarktes" unter den Markenverkauf fallen, lässt endlich hoffen, dass ein Verkäufer bei der Auswahl hilft. Aber schmeicheln Sie sich nicht, jeder von ihnen ist damit betraut, 10-12 Marken zu bedienen, und kaum einer von ihnen hat die Möglichkeit oder sogar den Wunsch, den Inhalt jedes Glases zu studieren und noch mehr zu empfehlen, was das Richtige ist Sie. Und noch mehr, es wird nicht für Ihre falsche Wahl verantwortlich sein. Um sich vor Behauptungen unzufriedener Menschen zu schützen, „melden Sie kein Fleisch an Tiger“- die gleichen Wirkstoffe, die bei falscher Anwendung Nebenwirkungen verursachen können. Aber der Wert von Kosmetik liegt gerade in biologisch aktiven Substanzen …
Überzahlung für einen klingelnden Namen
Die nächste Etage der Pyramide ist die sogenannte selektive Kosmetik, sie ist in der Tat nur die Spitze des Massenmarktes, die unter einer bekannten Marke hergestellt wird, zum Beispiel Parfüm oder Kleidung, Schuhe, Schmuck usw. Auch der bekannte Geschirrhersteller Zepter hat unter dem gleichen Markennamen eine Reihe selektiver Kosmetika auf den Markt gebracht. Diese elitären Luxusartikel zeugen von der Zugehörigkeit ihrer Besitzer zu einer bestimmten sozialen Schicht und deren finanziellen Möglichkeiten. Das heißt, sie eignen sich durchaus für einen Leopardenpelzmantel, für einen Rolls Royce oder schlimmstenfalls für einen Mercedes. Ab dieser Stufe der Pyramide kann man jedoch bereits schüchtern über die sichtbaren Ergebnisse der Kosmetikanwendung sprechen. Es gibt viele Schnuller unter der Fülle an selektiver Kosmetik, aber es gibt auch Muster von hervorragender Qualität, die jedoch nach Rücksprache mit einer Kosmetikerin gekauft werden sollten.
Zum Arzt
Etwas abseits in unserer Kosmetikpyramide liegen die Produkte, die über Apotheken vertrieben werden. Oft nutzen nicht ganz anständige Firmen diesen Vertriebskanal. Bei dieser Kosmetik tritt die größte Verwirrung im Bewusstsein des Verbrauchers auf - sie wird als heilend und am stärksten positioniert. Die Menschen vertrauen einer Apotheke, und nur wenige denken darüber nach, dass starke Medikamente nicht einmal von einer Kosmetikerin, sondern von einem Dermatologen verschrieben werden sollten und medizinische Kosmetik selbst kein Recht auf freien Verkauf hat, auch nicht in einer Apotheke. Ich erinnere mich an mein persönliches "popalovo" mit Vichy-Präparaten: Das Unternehmen vertreibt seine Kosmetik ausschließlich über Apotheken und erklärt, dass medizinische Kosmetik ohne die richtige Beratung nicht gekauft werden kann. Nachdem ich jedoch fünf Apotheken umgangen hatte, konnte ich von Apothekern keinen verständlichen Rat bekommen, und sie sind beschäftigt - Warteschlangen an den Fenstern, es bleibt keine Zeit, mir Zeit zu geben. Dabei hat mich die Novadiol Nui Creme verführt, die in allen Hochglanzmagazinen aktiv als Hilfe gegen die Hautalterung beworben wurde. Stellen Sie sich meine Überraschung vor, als mir die beratende Kosmetikerin am Vichy-Stand auf einer der Kosmetikausstellungen kategorisch verbot, diese Creme zu verwenden, die seiner Meinung nach für Frauen über 40 entwickelt wurde.
Daher konnte ich den Begriff „Apothekenkosmetik“nur dadurch interpretieren, dass man das Produkt mit der Verkaufsstelle in Verbindung bringt, und schon gar nicht mit einigen seiner besonderen Eigenschaften. Obwohl es hier erfreuliche Ausnahmen gibt, zum Beispiel die Kosmetik der Marke Ozon, die ich Ende 2004 an mir selbst getestet habe, mein Liebster.
Fachmann
An der Spitze der Pyramide steht professionelle Kosmetik, es ist auch Salon, da sie in Schönheitssalons unter der direkten Aufsicht von Kosmetikern verwendet und verkauft wird. Diese Kosmetika werden in Forschungslabors nach den höchsten Qualitätsstandards für Sicherheit und Wirksamkeit hergestellt. Es sollte eine erhebliche Menge an Wirkstoffen enthalten. Ihre Konzentration ist um ein Vielfaches höher als in kosmetischen Produkten niedrigerer Konzentration. Die Entwicklung professioneller Kosmetik kostet manchmal mehrere Millionen Dollar und kostet die gleichen Kosten wie die Entwicklung eines Medikaments. Darüber hinaus wird das meiste Geld für die Formel ausgegeben und nicht für Markenförderung, Verpackung und Werbung. Im Gegenteil, es gilt als gute Form, Kosmetika in unscheinbare Gläser zu verpacken. Schließlich sollen sie nicht in Ladenregalen die Aufmerksamkeit des Käufers auf sich ziehen, sondern die Fülle an Kosmetik auf dem Schreibtisch der Kosmetikerin friedlich verstauen.
Professionelle Make-up-Stufen
Laut Nadezhda Salapina, Beraterin für die Einrichtung von Schönheitssalons im Shop der Ready Business KG, kann professionelle Kosmetik auch mehrere Ebenen haben:
Die durchschnittliche Menge an Kosmetik, die in einem Salon verwendet wird
Silver Line (Russland), Green Mama (Russland)
Kosmetik auf hohem Niveau als Salon
Decleor (Frankreich), Janssen, Holly Land, Mirra-Lux (Russland).
Kosmetik auf höchstem Niveau als Salon
Academie (Frankreich), Yon-ka (Frankreich), aus Russland - die Kosmetiklinie "Faberlik" (Russland) hebt sich ab, Lux (Cosmeceuticals) Niveau der Kosmetik, die als Salon verwendet wird
Schweizer Linie
Hergestellt in Zagranitsa
Professionelle Kosmetik kann auch in der Qualität variieren. Sein Markt ist nicht sehr groß, obwohl er sich aktiv entwickelt und den Entwicklern erhebliche Einnahmen bringt. Skrupellose Firmen haben auch gelernt, wie man mit minimalen Kosten maximalen Gewinn aus diesem Markt herausholt. Wie es gemacht wird? Sie können beispielsweise ein Unternehmen in einem europäischen Land, im selben Frankreich oder Italien registrieren, dort in den Provinzen einen Hangar mieten, fertige preiswerte Kosmetik kaufen oder deren Produktion unter Ihrer eigenen Marke bei einem der bekannten bestellen Fabriken, geben Sie ein wenig Geld für einprägsames Verpackungsdesign und Werbung aus - und beginnen Sie mit dem Verkauf Ihrer Produkte in Russland, wo Sie noch alle Kosmetika verkaufen können, deren Verpackung das geschätzte Made in …
Zufällig ist ein Unternehmen in Russland sehr bekannt, aber zu Hause kennt es praktisch niemand - in ihrem Land ist der Handelsumsatz vernachlässigbar und der Umsatz erreicht keine fünf Prozent des Marktes. Bis vor kurzem war es profitabel, billige Kosmetika nach Russland zu bringen und sie so zu "befördern", dass sie in den Köpfen der Menschen wie "Superelite" aussehen, um die Rechnungen zu kürzen und den Analphabetismus der Käufer auszunutzen.
Wird helfen, … das Internet zu entlarven
Wie schützt man sich vor minderwertiger professioneller Kosmetik? Scheuen Sie sich nicht, Fragen zu stellen. Wenn die Kosmetik wirklich würdig ist, dann wird Ihnen die Kosmetikerin des Salons gerne davon erzählen und den exklusiven Vertriebspartner nennen. Suchen Sie die Website des Herstellers im englischsprachigen Internet. Sie sollten ernsthafte Zweifel haben, wenn: das Unternehmen keine Website hat oder nur in der Muttersprache des Unternehmens (Italienisch, Deutsch, Französisch usw.) ist. Dies kann darauf hindeuten, dass das Unternehmen keine internationale Anerkennung hat.
die Kosmetik hat keine Geschichte, Namen und Fotos der Entwickler oder zumindest der Eigentümer des Unternehmens sind nicht angegeben.
Der Jahresumsatz des Unternehmens überschreitet nicht eine halbe Million Euro (und mit welchen Mitteln kann dann teure Forschung zur Entwicklung neuer Medikamente betrieben werden)
Das Unternehmen verfügt über keine Liste von Distributoren in verschiedenen Ländern, was bedeuten kann, dass die Medikamente nur in Russland verkauft werden.
Hinweise und Hinweise auf die Verfügbarkeit von ISO-Qualitätszertifikaten liegen dem Unternehmen nicht vor. Die Organisation, die diese Zertifikate ausstellt. Bewertet buchstäblich alles - von der Qualitätskontrolle der Zutaten bis zur Unternehmensführung. Und er schätzt es sehr streng ein. Obwohl dies eine freiwillige Angelegenheit ist, ist ein seriöser Hersteller bestrebt, ein ISO-Zertifikat zu erhalten und dies auf seiner Website zu melden.
Die Profi-Linie ist nicht groß, aber wenn man die verschiedenen Möglichkeiten der Haut- und Körperpflege für alle Hauttypen berücksichtigt, sollte jede seriöse Linie professioneller Kosmetik bis zu 50-60 Produktnamen enthalten.
wenn die Kosmetik nicht in großvolumigen Dosen mit diskreter Verpackung verpackt ist. Gleichzeitig muss sie eine Einzelhandelslinie für häusliche Pflege haben, die an Kunden von Schönheitssalons verkauft wird. Möglicherweise gibt es bereits eine andere, hellere Verpackung.
wenn Ihnen gesagt wird, dass Kosmetika den Alterungsprozess der Haut umkehren können. Wir können nur darüber reden, diesen Prozess zu verlangsamen.
Drei Wege zur Auswahl der richtigen Kosmetik
Kosmetik kauft man am besten in Schönheitssalons. Dort erhalten Sie eine professionelle Beratung, führen ein Probeverfahren durch und können bei Problemen sowohl gegenüber dem Salon als auch der Kosmetikerin, die für das Ergebnis persönlich verantwortlich ist, Ansprüche geltend machen. In Europa fungieren Salons schon lange als Kosmetikgeschäfte. Kunden kommen und kaufen Kosmetik, ohne sich einer Behandlung unterziehen zu müssen. Schließlich ist der Kauf in einem Salon gegen Fälschungen abgesichert, da Marken professioneller Kosmetik nicht so bekannt sind, es keine massiven Verkäufe gibt und die Produkte selbst in kleinen Chargen hergestellt werden, so dass es unrentabel ist, solche Kosmetika zu fälschen.
Wie wählen Sie Ihre Kosmetik aus? Es gibt drei Möglichkeiten. Oder finden Sie eine Produktionsfirma und finden Sie heraus, in welchem Salon Sie diese Kosmetik näher finden können. Sie können sich vom Salon abstoßen. Ein anständiger Salon wird wahrscheinlich nicht mit minderwertiger Kosmetik arbeiten. Oder wählen Sie zunächst Ihre Kosmetikerin, die Sie in Sachen Kosmetik berät. Eine gute Kosmetikerin hat in der Regel viele Diplome über den Abschluss von Kursen, über die bestandene Ausbildung in der Arbeit an verschiedenen Kosmetiklinien. Es sind diese Zertifikate, nach denen Sie mit Ihren Augen suchen sollten, wenn Sie einen Schönheitssalon betreten. Frauen geben Informationen über gute Meister mündlich weiter, denn eine wirklich kompetente Kosmetikerin kennt den Markt, ohne eine einzige Ausstellung zu verpassen, und kann die für Sie passende professionelle Kosmetik auswählen. Die Anwendung setzt die obligatorische visuelle Kontrolle durch einen Spezialisten voraus, was mit Ihrer Haut während des Eingriffs passiert. Eine gute Kosmetikerin wird Sie auf jeden Fall am nächsten Tag anrufen, um sich zu vergewissern, dass alles in Ordnung ist und Sie mit dem Ergebnis zufrieden sind.
Post Scriptum
Was sollen wir denn mit den Gläsern machen, die uns nicht gepasst haben und der ungenutzte Staub sammelt sich in der Nähe des Spiegels?
Option eins. Nett.
Dringendes Geschenk an einen Freund. Mama. Töchter. Kindermädchen. Die erste Person, die Sie treffen. Vielleicht passt das, wofür das Geld bezahlt wurde, aber nicht zu Ihnen passt, zu ihnen. Schließlich haben wir alle unterschiedliche Haut, und es ist schade, wenn das Produkt der Arbeit unbekannter Kosmetikerinnen einfach verfällt und das Leben im Mülleimer endet. Aber Kosmetik hält nicht lange. Es oxidiert, verliert seine Qualität wie Nahrung. Natürlich, wenn es mehr als eine Chemie gibt.
Möglichkeit zwei. Entscheidend. Direkt in den Mülleimer. Und ein Eintrag in unsere "Schwarze Liste", damit niemand auf dieser Welt, in der zivilisierte Menschen das Internet nutzen und regelmäßig unsere Website, die Botschaft der Medizin, besuchen, nicht mehr Geld in den Abfluss werfen würde, um wertlose Kosmetika zu kaufen.
Viel Glück und viel Glück!
Bei der Erstellung des Artikels wurden Materialien aus der Zeitschrift verwendet
Atmosphäre der Schönheit
